普通であること

１年くらい前から持っている１つの考えに、

「ビジネスは普通であることを如何につくるかだ」

というものがある。今改めてそれについて考えてみたのでメモ書き。


「普通」であることはビジネスをするものにおいて、やはり重要なことだと思っている。何かの「もの」「サービス」を提供する以上、使ってもらう際に選択してもらう必要がある。その際に、初めは、珍しいとか、CMがやってるとか、友人が勧めていたとかという理由だろうが、継続的なヒットをするためには、人の生活に根付く必要があるのだ。それを僕は「普通」と表現した。

AppleのジョブズはAppleのことを"lefestyle change agent"と呼んでいたが、それと重なるところがある。lifestyleに入り込むというのは、上で言う「普通」である状態だ。ただ、僕は、「普通」になる前の状態から、「普通」になるという過程については何も思考していなかった。

そんな中Apple社の製品を見てみると、それらは、lifestyleの中でどのように使っていて、それがもたらす情景を奇麗に描いている。そういうイメージを描かせることで人々に使ってもらうのだ。つまり「普通」にするためには、いかに明確、鮮明なイメージを持ってもらうかにかかっていると言うことだと思う。

そんなことを考えたりした。

ちょっと更新が遅いので、できるだけ思ったことを書いていきたいと思います。

ipong

これおもしろい。



iphone,ipodtouchで利用可能なアプリケーションらしい。こうやって、iphoneが可能にした感覚的な操作で遊ぶアプリが次々に生まれるんだろう。まさにプラットフォーム戦略。

iphone

１週間以上あいてしまいました。。。

その間の最大のニュースと言えば「iphoneはソフトバンクから。」だろう。

いや、ソフトバンクから出るのではないかと書いた以前の記事も懐かしく、直前の大方の予想はもっぱらDoCoMoだった。シェアの問題からそう予想するのが順当だったのだろう。しかし、やってくれたソフトバンク。

しかも昨日のWWDCでジョブズのプレゼンがあったのだが、そこで、日本を含めた22カ国で7月11日に発売すると言う。予想以上に早い。しかも8GBの価格は$199。

５万円とか言われていたのに、この価格はすごい。

アスキー・メディアワークスしらべによると、

キャリアを変更することなく利用できる場合、「検討する」を含めた51％が購入に前向きな姿勢を示した。「（発売後）すぐにでも購入する」「購入すると思う」という、より積極的な回答は全体の9％だった。

この「キャリアをへんこうすることなく」というのが、ポイントだが、とりあえず置いておく。

現在の契約事業者別に見ると、「（発売後）すぐにでも購入する」「購入すると思う」という人は、ソフトバンクモバイル契約者で12％、NTTドコモ契約者で10％、au契約者で8％。

さらに、購入を検討しているユーザーのうち、どの価格までなら買うかという調査では２万円までならなんと82.6%が購入するという調査結果が出ている。

以上を鑑みると、現状ではソフトバンクの契約者数と上記の数字から考えて

1800万台×12%×82.6%=178.4万台

しかもキャリアを変更することなくの条件付きのため、かりにDoCoMoとKDDIのユーザーの購入したいという層の10%が変更または、２台もつ選択をするとすると、

5000万台×10%×82.6%×10%?=41.3万台
3000万台×8%×82.6%x10%?=19.8万台

以上総計で、230-240万台という試算になるし、８掛けだとしても200万弱は売れるということになる。

今まで月刊の純増数は19万だとかで推移していたけど、200万が動くというのはかなりインパクトがある。もちろん数ヶ月かかるであろうが、2000万台突破も年内に可能か？という状況と言えるかもしれない。

iphone専用プランが出ると言うのが世界ではスタンダードなので、日本でもでるのだろうか。

ソフトバンク色をだして、また価格破壊を期待したい。

アップルとグーグル

グーグルももちろんそうだが、アップルへの興味がかなり強い今日この頃でついついアップルとグーグルを買ってしまいすぐに読了。

あまり新しい情報という物はなかったが、現代を代表する2社の対比によって、構造的な理解が深まったように思う。それを少し整理してみた。



最後の対比以外は、完全に本書で述べられているもの。[cool-nice]というのは、それらを踏まえて一番この2社のことを言えてるのでは？と思ったので、追記しました。

世界で一番coolな封筒

このCMは日本でもやってるの？(テレビ見ないもんでわかりません・・・。)

Mac book Airのジョブズのプレゼンは見たけど、やっぱりこのインパクトはすごい。今までのマックは厚い・重いというのが一番のネックだった。そんな中のAirの意味は大きい。スペックがどうだという声もあるが、明らかに、そういう層(ごりごりアプリケーション動かすヘビーマックユーザー)を狙っている訳ではないし、これ自体の意味が大きいと思っている。つまり、今のマックの弱点て何？というところ。もちろんスペックと軽さ薄さの両立ができていないのかもしれない。しかし、それが出来ないとは、誰も思わなくなっただろう。(というか、普通につかう分には全く問題ない。当たり前だが。)

そして、最近こんなものが発売された。


avenue-d Book Sleeve Air 13

そう。CMでつかわれているようなMac Book Air用の封筒型のケースである。

うん。やっぱり、ただつかい易いというだけではなく、持っている人がcoolに見えたり、また持っているだけで、話題になるようなものになっているのはすごい。これ自体のインパクトは大きくはないだろうが、こういう細かいところまで気を使い、ユーザーが確実に求めているものを、しっかりと出す。そして時には予想以上のものを提供する。これが超一流のおもてなしなのだろう。

iphoneはSoftBankか。

VodafoneとTelecom Italia、イタリアでiPhoneを発売へ

vodafoneから10カ国でiphoneが発売された。この流れからいって、やはり大方の予想通り日本での発売はSoftBankで間違えないのだろうか。

僕自身は、今年1月のDoCoMoの夏野氏へのインタビューを読んで、DoCoMoからではなく、SoftBankからiphoneが出るだろうと、予想した。強気の発言の夏野氏だが、iphoneに自分がいじれないなら興味はないなんて、携帯のキャリアの人間が言えるはずがないと思う。

僕は、SoftBankユーザーで今年3月に機種を変更したため、今年iphoneがでても、今の機種は2年縛りのため、しばらくiphoneを持つ事はないということで、待ちきれず、ipod touchを買った。

これが、予想以上にいい。僕自身あまり多くの曲を入れないからと言うのもあるが、やはり、写真を入れておいたり、動画が見れると、ただのMP3としての用途を超えて活躍してくれる。友人と話をする時に旅行の話などは、ipod touchに入れておいた写真でスライドショーをしながら、思い出話。なんてつかい方も容易に想像がつく。

そう。アップルの商品、特にipod周りは、「ユーザーがいつ・どのように使うのか」という、利用シーンのイメージを想像させてくれる。そんな商品であることが多いし、それを意識してつくられている事は間違えない。本当に勉強になる。